315回头看｜小杨哥已停播半年今年来多起诉讼案涉三只羊

  彼时，大小杨哥及三只羊团队打造的抖音账号“疯狂的小杨哥”拥有上亿粉丝，其背后的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）2022年直播带货产值超过100亿元，2023年直播带货产值预估超300亿元。

  一年后，沉寂近半年的大小杨哥复出传闻传开：抖音账号“臻选食品”直播间出现戴红狮子和绿鲤鱼头套的两名主播，网友认为疑似是大、小杨哥。

  3月4日，接近三只羊公司的人士向红星资本局表示，不是三只羊公司旗下的直播间，也不是他们的主播。

  大小杨哥复出尚需时日，红星资本局注意到，三只羊公司最近还在受梅菜扣肉事件及美诚月饼事件的后续影响——今年年初，还有人起诉了他们和带货产品的厂家、运营商。

  2025年1月2日，卢某起诉了三只羊公司、安徽东辉食品科技有限公司（以下简称“东辉食品”）、北京抖音科技有限公司、湖北小橙优选科技发展有限公司，案由是产品责任纠纷，该案于2月7日开庭。

  据悉，东辉食品为2024年央视315晚会曝光的使用未经妥善处理的槽头肉来制作梅菜扣肉预制菜的厂家之一，小杨哥直播间售卖的“御徽缘梅菜扣肉”由东辉食品生产。

  2025年1月7日，殷某起诉了三只羊公司、杭州玖到家贸易有限公司（以下简称“玖到家”）和张某，案由是产品销售者责任纠纷，该案已于1月23日开庭。玖到家为此前小杨哥带货茅台店铺“玖到家酒类专营店”关联公司。据新闻媒体报道，有消费者称在三只羊团队直播间购买到高仿茅台，“玖到家酒类专营店”为涉事店铺。

  2月19日，玖到家又通过湖北省武汉市中级人民法院起诉了三只羊公司、张某、殷某，案由为产品销售者责任纠纷。

  在殷某起诉一周后，1月15日，许某等人通过南平市建阳区人民法院起诉了三只羊公司、北京抖音科技有限公司、广州市美诚食品有限公司（以下简称“广州美诚”）。据了解，广州美诚是小杨哥直播间此前大力推广的“香港美诚月饼”品牌运营商。许某起诉的案件将于2025年4月2日开庭。

  红星资本局致信、致电广州美诚方面欲采访公司被起诉案件进展、对该案有何回应、目前公司是不是还在正常运营、产品是不是还在正常售卖及去年9月事件产生的影响等问题，截止至发稿时，对方暂无回应。

  三只羊公司在2025年背上的这几起官司，都是2024年他们受争议和关注的后续事件。

  去年3月，三只羊公司还在为电音节预热时，曾带货过的“御徽缘”梅菜扣肉生产商因使用槽头肉被央视曝光。

  之后6月，消费者举报在三只羊团队直播间购买到了高仿茅台，又让刚在5月举办多场电音节的大小杨哥陷入舆论漩涡。

  3个月后的中秋节前后，被小杨哥大力宣传的香港高端品牌“香港美诚月饼”被曝产地基本都是广州和佛山。9月3日至9月17日的15天内，抖音账号“三只羊网络”共掉粉12.2万人，“疯狂小杨哥”账号则共掉粉201.7万人。

  相关事件发生后，合肥市成立联合调查组，调查三只羊公司直播带货存在的多个问题。

  2024年9月26日，合肥市联合调查组通报了三只羊公司带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”“御徽缘梅菜扣肉”“兔年生肖茅台酒”的调查情况。

  合肥市联合调查组表示：三只羊公司强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为；三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据鲜多裕企业来提供的信息进行推介，鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉，上述行为构成虚假的商业宣传。

  对于“御徽缘梅菜扣肉”事件，合肥市联合调查组结合证人证言、视频资料、账目清单等，证实小橙优选向三只羊企业来提供的“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。在“兔年生肖茅台酒”事件中，联合调查组表示，针对网上关于部分发货商品与正品不符的信息，因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地有关部门核查处理。

  最终，联合调查组的处理意见是，拟决定对三只羊公司没收违法来得到的、罚款共计6894.91万元；针对三只羊公司直播带货中存在的有关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任；对在工作过程中失察失职的单位和有关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

  9月26日晚间，抖音电商安全中心也发布了重要的公告称，平台对“三只羊”进行了处罚。自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

  一方面，三只羊看向了海外市场。红星资本局注意到，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”持续在招募TikTok切片授权账号，已开放授权国家有新加坡和马来西亚。2025年2月，还在进行TikTok海外服饰类目招商，目标市场主要在东南亚地区。

  另一方面，三只羊团队也在尝试抖音之外的平台带货。2025年1月，三只羊公司旗下账号“小杨臻选”在视频号试水直播，风格转为“克制讲解”。红星资本局了解到，“小杨臻选”是三只羊旗下销售自营品的账号，截至2025年3月5日在抖音平台拥有448.2万粉丝，2024年9月20日后抖音账号再未更新，视频号仍在更新。

  互联网分析师张书乐告诉红星资本局：“三只羊团队选择‘小杨臻选’复播试水，更多出于谨慎考虑。在经历了一系列带货翻车后，小杨哥IP再也经不起一星半点的折腾了。小杨臻选自产自销在品控上相对可控，也能保证足够的利润。”

  三只羊团队的选品逻辑或也有所改变。除了自营产品，据蓝鲸新闻援引财经天下报道，三只羊内部员工表示，小杨哥目前更倾向于选择销量好、品牌知名度高的大牌产品，因为这些大品牌在质量把控上更为严格，出错率相比来说较低。“知名度低的产品，即便报上去，大概率也会被打回。”

  而对于大小杨哥的复出，近日又有传闻：抖音账号“臻选食品”直播间出现了戴绿鲤鱼和红狮子头套的两名主播，全程未露脸、未发声，仅以手势互动。网友对比身形、项链等细节，认为两人疑似小杨哥、大杨哥。

  对此，接近三只羊公司的人士告诉红星资本局，不是三只羊公司旗下的直播间，也不是他们的主播。三只羊公司工作人员近日则向红星资本局表示：“最近公司还在整改。”

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